Was es für ein Unternehmen heißt nicht innovativ zu sein und in die Commodity Falle zu rutschen, zeigt dieser kurze Beitrag.
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Die sogenannte Commodity-Falle beschreibt den Prozess, bei dem Produkte durch den Verlust ihres funktionalen Vorsprungs und ihrer Einzigartigkeit an Bedeutung verlieren. Während ein Produkt zunächst durch Alleinstellungsmerkmale überzeugt, führen Nachahmer, Billigkonkurrenz und neue Alternativen in späteren Marktphasen zu sinkenden Margen sowie Umsätzen und Gewinnen. Dieses Phänomen gefährdet das Überleben eines Unternehmens, wie am Beispiel von Nokia verdeutlicht wird.
