E-Day:14
Mobile Mania!
Andreas Martin & Harald Winkelhofer präsentieren die Ergebnisse der Studie des MMA Communication Report 2014. Die Analysen reichen von einfachen Kategorisierungen bei Nutzergruppen bis hin zu detaillierten Untersuchungen im Nutzerverhalten.
Download der Folien (pdf)KI ZUSAMMENFASSUNG
Eine österreichische Studie untersucht das mobile Nutzungsverhalten sowie die Akzeptanz mobiler Werbung bei Personen unter 60 Jahren und unterscheidet dabei zwischen den Nutzergruppen Digital Natives, Digital Immigrants und Digital Outsiders. Die Ergebnisse belegen eine hohe Smartphone-Penetration sowie eine intensive Nutzung von Apps für soziale Medien und den Mobile Commerce, wobei auch ältere Altersgruppen verstärkt mobil einkaufen. Trotz der weiten Verbreitung mobiler Technologien wird mobile Werbung von einem Großteil der Befragten als störend empfunden.
