Do 18.11.1999, 18.30 bis 20.00 Uhr
KI ZUSAMMENFASSUNG
Das Internet unterscheidet sich von klassischen Massenmedien dadurch, dass es nicht auf breite Zielgruppen, sondern durch „Pointcasting“ gezielt auf den Einzelnen ausgerichtet ist. Trotz der zunehmenden Fragmentierung der Medienlandschaft behalten verbleibende Massenmedien eine hohe Relevanz für die Markenführung, da sie schwer ersetzbare Reichweite bieten. Da Nutzer am Computer primär aktiv Informationen suchen, wird Werbung im Web oft als störend empfunden und durch verschiedene Mechanismen gezielt ausgeblendet.
